مجله بنیادی
10 چالش برتر صنعت مد در سال 2023
صنعت مد همیشه با مجموعه ای از چالش های منحصر به فرد روبرو بوده است. انطباق با سلایق ناپایدار مصرف کننده. شناسایی بخشهای جغرافیایی و جمعیتی به پیامها و کانالهای بازاریابی خاص پاسخ میدهند. تهیه پوشاک و کفش از مکان های دور به صورت مقرون به صرفه و به موقع. درک روندهای همیشه در حال تغییر فرهنگ پاپ و تأثیر آنها بر تقاضای مصرف کنندگان.
اکنون صنعت با مجموعه جدیدی از مسائل مواجه است. مشتریان به طور فزاینده ای خواستار شفافیت بیشتر در مورد نحوه تهیه و تولید کالاهای مد هستند و از موضع گیری ها و اظهارات برندها و خرده فروشان آگاهی بیشتری دارند. اختلالات زنجیره تامین به دلایل مختلف سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و بهداشتی چند برابر شده است و تولیدکنندگان پوشاک را مجبور کرده است تا برای یافتن امکانات تولیدی جدید -گاهی در مناطق جدید- که الزامات کار منصفانه و محیط زیست را برآورده میکنند، تلاش کنند. پس از آن تورم افسارگسیخته وجود دارد که باعث می شود مشتریان مخارج اختیاری خود را کاهش دهند و در عین حال هزینه ها را برای تامین کنندگان مد و خرده فروشان افزایش دهند. مهاجمان سایبری در حال یافتن فرصت هایی هستند تا از سیاست های خرید و بازگشت مشتری پسند خرده فروشان مد آنلاین استفاده کنند.
خوراکی های کلیدی
برندهای مد و خرده فروشان زنجیره تامین خود را با یافتن مکان های تولید و تامین کنندگان جدید برای مواد خام و کالاهای نهایی تقویت می کنند. هدف آنها: تنوع بخشیدن به دسترسی خود به نیروی کار و مواد و رعایت استانداردهای پایداری مناسب.
صنعت مد به دلایل مختلفی با تغییر رفتارهای مصرف کننده سروکار دارد. هزارهها و نسل Z - که قدرت خریدشان در حال افزایش است - نسبت به نسلهای قبلی اهمیت بیشتری به پایداری زیستمحیطی و عدالت اجتماعی میدهند. مصرف کنندگان به صورت آنلاین خرید می کنند، بیشتر برمی گردند و برای حمایت از خرید خود به فناوری هایی مانند واقعیت مجازی نگاه می کنند.
خریداران نمی خواهند خرده فروشان مد یا برندهایی که از آنها خرید می کنند به آنها بگویند که سبز می شوند یا از نیروی کار استثمار نشده استفاده می کنند - آنها می خواهند نشان داده شوند. این به معنای پذیرش بلاک چین و سایر فناوریهایی است که شفافیت را در کل بخش معاملات صنعت مد، شامل ساخت، ارسال و فروش کالاها، فراهم میکند.
10 چالش برتر صنعت خرده فروشی مد در سال 2023
صنعت مد می تواند سپاسگزار باشد که مصرف کنندگان هنوز به درمان خرده فروشی روی می آورند زیرا به نظر می رسد که چالش ها هرگز پایان نمی یابند. حتی Gen Z، یک نسل نسبتاً جدید، احساس امنیت خود را با همهگیری COVID-19 متزلزل کرده است. تغییرات اقلیمی به یک عنصر اصلی اجتناب ناپذیر از فیدهای خبری بدل شده است. ثابت شده است که تورم یک جانور سرسخت است و ناآرامی های ژئوپلیتیکی افزایش یافته است. صنعت مد در حال حاضر در حال شنا کردن در بالادست، با مصرفکنندگانی مواجه است که بهطور فزایندهای در مورد آنچه شرکتها به آنها میگویند تردید دارند و به اندازه نسلهای قدیمیتر در مورد کیفیت و خدمات خواستار هستند. در زیر چالشهای اصلی صنعت مد در حین ورود به هزاره جدید، آورده شده است.
1. بی اعتمادی مصرف کننده
بی اعتمادی های بسیاری در صنعت مد از طرف مصرف کنندگان وجود داشت که در حال تغییر آنها هستیم به هیچ وجه، هیچ شانس دومی در صنعت مد وجود ندارد. مصرف کنندگان از احمق بودن متنفرند، بنابراین چه برندی کیفیت را کاهش دهد یا وانمود کند که پایدار است، مشتریان آن را تحمل نمی کنند. به عنوان مثال، برخی از برندهای لوکس از استفاده از زیپهای گرانقیمت Riri در پوشاک و لوازم جانبی خود به زیپهای YKK ارزانتر روی آوردهاند، به این امید که هیچ کس عاقلتر نباشد. اما مشتریان باهوش می توانند تفاوت را تشخیص دهند. برای آن دسته از مشتریان، این موضوع کمتر به زیپ خاص مربوط میشود و بیشتر به این موضوع مربوط میشود که از برچسبهای مد و خردهفروشان انتظار داشته باشند که به طور مداوم به وعدههای برند خود پایبند باشند.
برندهای مد کار زیادی برای به دست آوردن مجدد اعتماد مصرف کننده دارند. به عنوان مثال، تنها 20 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی اخیر شرکت تحقیقات بازار Centiment معتقدند که برندها در مورد تلاش های پایداری خود چه می گویند.
2. کمبود استعداد
ممکن است غیرعادی به نظر برسد، اما علیرغم تورم سرسختانه و تهدید رکود، کسبوکارها متوجه میشوند که استعدادها کم است. اعداد دقیق برای صنعت مد، که شامل بسیاری از مشاغل، از جمله تولید کنندگان پارچه و اصلاح کننده های پنجره می شود، دشوار است. اما برخی از نمونه ها گویای ماجرا هستند. بر اساس برآوردها، صنعت نساجی با 20 درصد کمبود نیروی کار مواجه است - به این معنی که به ازای هر 100 کارگر مورد نیاز، تنها 80 نفر در دسترس هستند - که تا حدی ناشی از روند خارج شدن از کشور است که این صنعت در تلاش است تا با تقاضای مصرفکنندگان کالاهای ساختهشده توسط کارگرانی کاهش یابد. عادلانه رفتار کرد. در همین حال، خرده فروشان حقوق ها را افزایش می دهند تا کارگران بیشتری را جذب کنند (و اثرات تورم را برای آن کارگران جبران کنند).
مجله بنیادی
