انسان ها در رفع نیازهای خود محدودیت ها و موانعی را تجربه می کنند. نیازهای انسان است نامحدود است، اما ابزار تحقق آنها همیشه در دسترس نیست. این شرایط افراد را تشویق می کند تا ارائه دهند چیزهایی که آنها نیاز دارند و بنابراین رفتار خرید را ترویج می کند را فراگیرند، فرآیند تصمیم گیری یک فرد و اقدامات برای خرید و استفاده از محصولات منتخب از دیدگاه اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و روانی (Michaela and Lavie Orna, 2015).
رفتار مصرف کننده شامل همه این موضوعات است. فعالیت های مصرف کننده مربوط به خرید، استفاده از کالاها و خدمات مربوط به احساسات و پاسخ های ذهنی و رفتار مصرف کننده تعیین کننده این فعالیت است (کاردس و همکاران، 2008).
انسان ها در رفع نیازهای خود محدودیت ها و موانعی را تجربه می کنند. نیازهای انسان است نامحدود است، اما ابزار تحقق آنها همیشه در دسترس نیست. این شرایط افراد را تشویق می کند تا ارائه دهند چیزهایی که آنها نیاز دارند و بنابراین رفتار خرید را ترویج می کند را فراگیرند، فرآیند تصمیم گیری یک فرد و اقدامات برای خرید و استفاده از محصولات منتخب از دیدگاه اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و روانی (Michaela and Lavie Orna, 2015).
رفتار مصرف کننده شامل همه این موضوعات است. فعالیت های مصرف کننده مربوط به خرید، استفاده از کالاها و خدمات مربوط به احساسات و پاسخ های ذهنی و رفتار مصرف کننده تعیین کننده این فعالیت است (کاردس و همکاران، 2008).
کارشناسان مطالعاتی را در مورد فرآیند خرید انجام داده اند که این تصمیمات را برجسته می کند عوامل تعیین کننده آنها شیفمن و کانوک (2000) بیان کردند که رفتار مصرف کننده یک فرآیند است تجربه شده توسط شخصی در یافتن، خرید، استفاده، ارزیابی و اقدام پس از مصرف محصولات، خدمات و ایده هایی که انتظار می رود نیازهای آنها را برآورده کند. رفتار مصرف کننده، به عنوان یک رشته علمی، چندین رویکرد دارد (Schiffman and Kanuk, 2000)
اول،
دیدگاه بیولوژیکی، که حقایق بیولوژیکی مهمی را برای تعیین خواسته های فرد و کاری که او انجام می دهد؛ دوم، دیدگاه درون روانی، که در آن عوامل بیولوژیکی نمی توانند مورد الف را توضیح دهد خطاهای رفتاری فرد کنترل شده توسط روان؛ و در نهایت، دیدگاه اجتماعی- رفتاری، که درک می کند که اعمال یا احساسات فرد را می توان از طریق دانش آموخته شده از محیط اجتماعی درک شده و موردی که بازاریابان باید بوسیله آن به خواستههای انسانها یا مصرفکنندگان در حال تغییر توجه کنند تا همه آنها را در خود جای دهد. یکی از این خواسته ها محصولات مد است که همیشه تحت تأثیر قرار می گیرد و همیشه تغییرات سریع در روند آن رخ می دهد و نیاز به خلاقیت طراحان یا شرکت ها برای رعایت آن دارد که پیوسته در حال تغییر است. شرکت های مد برای دستیابی به رضایت و جذب مصرف کنندگان برای خرید مجدد به آنها وابسته هستند وفاداری به شرطی که محصولات مد نیازهای شیک بودن ، بادوام و استفاده آسان را برای آنها برآورده کنند حفاظت ، راحتی و ارزشمندبودن از مهمترین خواسته های ذهنی مصرف کنندگان است، و همچنین تمام معیارهای دیگر که در نظر گرفته شده است مربوط به نیازهای خریداران مد بسیار ضروری است زیرا یک نیاز اساسی انسان است (وودوارد، 2007).
این مد مدام در حال تغییر برای مطالعه رفتار مصرف کننده مفید خواهد بود. اصطلاح مد به تمام مواردی که به انسان و رفتار او اشاره دارد گفته می شود. مد به دلیل تعصب احتمالی اجازه می دهد به یکی از دسته بندی های آن، مانند جواهرات وابستگی بسیار بیشتری ایجاد شود.
مد نیازهای فرد را برای عزت نفس تعیین می کند. بنابراین، تولیدکنندگان مد موظف هستند برای برآوردن این نیازها خلاق باشید. یکی از آنها یک محصول مد برای زنان مسلمان است. مسلمه اصطلاحی است که به «زنان مسلمان» اشاره دارد که نماد فرهنگ و فرهنگ اسلامی است باورها (حسیم، 2014). مسلمانان خواستار محصولات و خدمات اسلامی هستند که جدیدترین در نوع خود باشد هستند چشم انداز بازارهای سراسر جهان مربوط به این موضوع نگرانی است که اگر بازار این کار را نکند با نفوذ محصولات خود به بازار اسلامی، پایداری این شرکت خواهد بود تهدید می شود. (گیبس و همکاران، 2004).
به عنوان مثال در محصولات مد اجرا شده با اصول بازار اروپا برخی از موارد در معیار های جهان اسلامی کم رنگ می شود و با اینکه تقاضا برای این محصولات روزافزون شده اما مشکلاتی را هم بهمراه می آورد.(گوچ (2011) استدلال کرد که مد اسلامی برای زنان، به طور کلی، یک لباس پوشاننده بدن است. از سر تا مچ پا؛ بنابراین، محصول با این قانون تنظیم می شود. از سوی دیگر، در نظر بیلفسکی (2012)، مسلمانان ملزم به صرفه جویی در پول هستند. برعکس مد اسلامی مصرف گرایی را تشویق می کند. گوکاریکسل و سکور (2009) اظهار داشتند که یک ترکیبی از مد اسلامی، اخلاق و فلسفه سرمایه داری را در یک جا به نمایش می گذارد . که اسلام آن را رد می کند شرکت ها با وجود اینکه تشویق می شوند قوانین خود را در مورد محصولات اسلامی اجرا کنند برای تداوم کسب و کار خود برای افزایش سود اقدام کنند. به طور مشابه، تولید کنندگان در بازار مد مسلمان می خواهد جدیدترین محصولات را تولید کند. با این حال، آنها موظف هستند بر اساس خواسته های دین اسلام عاقل بمانند. هدف بازار اسلامی با بازارهای متعارف متفاوت است. بازارهای متعارف همه اشکال اعمال را با در نظر گرفتن خدا در نظر نمی گیرند. هدف بازارهای اسلامی منطبق با هدف شریعت است آموزه های قرآن و سنت پیش می رود و رفتارها و اعمال روزمره که در آن انسان ها برترین آفریده های خدا هستند، پس همه رفتارها چنین است بر اساس خواست خدا کنترل و مدیریت می شود (حسن و لوئیس، 2007). اعتقاد آنها به خدا باید در تمام جنبه های زندگی از جمله بازاریابی استفاده شود و در رغایت آن باید بکوشند . اما صنعت مد قوانین و روشهای نوین را برای رشد بیشتر پیروی می کند. اصلی که جهان اسلام هم تلاش دارد با آن همسو شود.
بخشی از مقاله دانشگاه اندونزی مجله بنیادی
